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Книги / Нехудожественная литература

Энциклопедии, справочники

Lifestyle & Trends als Erfolgsfaktoren des Event-Marketings. Jan Bast

ID: 18061114

Jan Bast

Lifestyle & Trends als Erfolgsfaktoren des Event-Marketings

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Издательство:
c. 72
2013 г.
ISBN: 9783656491293
Формат: 148x210



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Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Fachhochschule des Mittelstands, Veranstaltung: Eventmanagement, Sprache: Deutsch, Abstract: Ein neuer wirtschaftlicher Zeitabschnitt hat begonnen. Produkte und Dienstleistungen sind in den vergangenen Jahren weitestgehend branchenbezogen standardisiert worden. Sie bieten eine ?hnliche Qualit?t, sind zu ?hnlichen Preisen zu erwerben, ?berall verf?gbar und somit austauschbar geworden. Nachfrager haben zu jeder Zeit die M?glichkeit aus einem un?bersehbaren Angebot von Produkten und Dienstleistungen auszuw?hlen, sei es vor Ort im Warenhaus oder virtuell im Internet. Superm?rkte f?hren durchschnittlich ?ber 10.000 Artikel und es kommen j?hrlich weitere 26.000 Produkte auf den Markt. Das hat zur Folge, dass mittlerweile alleine in Deutschland ?ber 50.000 Marken aktiv beworben werden und der Kunde sich einer enormen Kommunikationsflut entgegen sieht. Als Konsequenz ist ein Paradigmenwechsel in der Marketingkommunikation festzustellen. Bisher anonyme Kunden bekommen ein Profil, die Einwegkommunikation des Massenmarketing entwickelt sich zum individuellen Dialog und Wettbewerbsvorteile winken nur noch dem, der emotionale Erlebnisse f?r den Kunden inszeniert. Mit diesen wegweisenden Ver?nderungen w?chst die Bedeutung nicht-klassischer Kommunikationsinstrumente, wie dem Event-Marketing. Um nun langfristig erfolgreich zu sein, muss die Effektivit?t und ...

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